РОЗСТРОЧКА ДО 12 МІСЯЦІВ

Самохідний обприскувач JOHN DEERE 4830

Ціна: 145000$
Купити
РОЗСТРОЧКА ДО 12 МІСЯЦІВ

Самохідний обприскувач New Holland SP 275F

Ціна: 179200$
Купити
РОЗСТРОЧКА ДО 12 МІСЯЦІВ

Дискова борона Kello Bilt 225TSW-7428B

Ціна: 23000$
Купити
РОЗСТРОЧКА ДО 12 МІСЯЦІВ

Самохідний обприскувач New Holland SP 275F

Ціна: 179200$
Купити
РОЗСТРОЧКА ДО 12 МІСЯЦІВ

Цистерна МАGYAR

Ціна: 10000$
Купити
РОЗСТРОЧКА ДО 12 МІСЯЦІВ

Бензовоз MAN TGA 19.293

Ціна: 18300$
Купити

Найцікавіше

Родіон Гончаров: Ребрендинг для Ерідон від Rubarb – це класичний приклад демонстрації сили компанії

Наскільки великі ризики ребрендингу, особливо у випадку такої відомої компанії як Ерідон?— За останні 25 років Ерідон перетворився в мастодонта ринку, гіганта, який хоче рухатися ширше, швидше, могутніше тощо. Вони починали з продажів ЗЗР, зараз є багато підрозділів — торгівля добривами, насінням тощо.Ребрендинг — це великий ризик для компанії, великий ризик для нас. Тому що ціна помилки дуже висока, зараз цю корпорацію знають, вона є дуже відомою в своєму сегменті, і ми хотіли, щоб вона не втратила впізнаваність, і в той же час набула абсолютне нове дихання візуального стилю.Читайте також: Настільна книга. Яку наукову аграрну літературу рекомендують тримати поруч українські вченіТобто створення бренду з нуля — це не так складно, як ребрендинг. А коли працюєш з багаторічним брендом, який сформував давно свою аудиторію, у власника є характер, свій стиль, енергія, харизма, то робота ускладнюється. Команда, яка обростає навколо директора, теж знаходиться в певній внутрішній динаміці. Всі ці фактори потрібно відобразити при ребрендінгу.фото: rubarbs.comЄ така аксіома, що ребрендинг роблять тоді, коли бренд вже добре відомий. Навіщо це потрібно, просто освіжити сприйняття?— Час плине дуже швидко. Будь-якій компанії з часом потрібно давати зрозуміти споживачеві, клієнтам, що вона сильна, готова до змін, і рухається в ногу з часом. Якщо ми подивимося на хрестоматійні світові бренди типу PEPSI, чи навіть промислові бренди, то вони періодично змінюють свій вигляд в тій чи іншій мірі.Це показ сили та того, що компанія є сучасною?—  Ребрендинг — це демонстрація сили. Це означає, що ти знаєш, як рухатися далі, маєш амбіції, маєш запит на розвиток. Саме це нещодавно продемонструвала компанія Ерідон у співробітництві з Rubarb.Тільки логотип змінили для Ерідону?— Звичайно, ні. Були проведені масштабні роботи. Відбулися тривалі переговори від початку зародження бажання власника компанії йти в ногу з часом, бути сміливішим — до фінального варіанту. Ми розробили декілька варіантів концепції, які обговорювалися, і потім перетворювалися в нові. Крім зміни логотипу, ми здійснили великий ребрендинг, який, зокрема, містив у собі бренд-бук, а це велика кількість фірмових елементів, візуальних стилів.Тобто ми розробили повний комплекс і стиль візуальної комунікації компанії. Щоб це все було відображено в новому дусі сучасного стилю Ерідону. При цьому важливо було не втратити автентичність, зробити не просто нове, а зберегти все те, що було напрацьовано протягом 25 років. Це дуже складна праця.фото: rubarbs.comПри зміні логотипу змінили шрифти, проте лишили слоган?— Так. Ми зробили сам знак бренду мінімалістичним. У той же час залишили краплю, листя — символи родючості. А шрифти зробили більш ґрунтовними. Тобто компанія виросла і кожна буква більш стійко стоїть на ґрунті, якщо говорити художньою мовою. Надпис вирішили залишити, бо час показав, що цей слоган правдивий — постійні клієнти реально зростають.В Ерідоні переглянули ті цінності і розуміють, що те, що було, скажімо, затверджено 25 років тому, співробітництво, яке гарантує успіх, – це донині має класне, правильне, правдиве сприйняття бренду.Робота зайняла багато часу, близько півроку. Чому все-таки так довго?— Обережно, тремтливо, потроху працювали, за принципом — «не нашкодити». Почали в квітні і закінчили в жовтні, це півроку. Зайняв час огляд різних варіантів концепцій, як вже йшлося. Потрібно було обрати ту, що відгукується в душі засновника компанії і команди. Керівник Ерідону особисто, по пікселям розглядав варіанти, порівнював. Коли власник великої багатомільйонної компанії говорить, що я відчуваю, що це «не те», то з боку Rubarb потрібно було також правильно це відчути, розтлумачити собі, і запропонувати нові варіанти. Фактор інтуїції тут грав значну роль, як і в будь-якому мистецтві.Читайте також: Ріпак озимий: готуємо ґрунт до посівуТестували нове сприйняття бренду і на команді Ерідону, та вирішальне слово було за творцем і очільником компанії. Коли ми з командою Rubarb слухали власника Ерідону, то розуміли, що тільки в його голові знаходиться істина. Нашим завданням було просканувати як сканером, інтерпретувати і видати назовні візуальну ідею. І запропонувати свій креатив, звичайно, а також свій досвід накласти на професіоналізм. Тобто його бачення і наш професіоналізм повинні були злитися разом і упакуватися в певний продукт. Напевно, це відбувається в кожному проекті, і не тільки стосовно ребрендингу.фото: rubarbs.comЧи це перша масштабна робота для Rubarb, з Ерідоном, чи ще маєте у портфоліо великі компанії?— Ми працювали з «Миронівським хлібопродуктом», державною корпорацією «Антонов», ДТЕК, іншими великими промисловими брендами. Зараз фокусуємося на промисловому маркетингу. Та не з усіма здійснювали ребрендинг, робили дизайн, сайт, інші інструменти, пов'язані з маркетингом.А ребрендинг — це частий вид замовлення?— Ні. Це тоді, коли наболіло, коли компанія прагне нового витку або виходить на міжнародний ринок. Наприклад, у випадку співпраці з МХП — це був випадок виходу на міжнародний ринок, для окремої категорії товару ми робили ребрендинг продукції.Як отримували таких авторитетних клієнтів?— Завжди нові клієнти приходять за рекомендацією, або тому, що побачили наші роботи. Телефонують до відділу продажів і кажуть, що ми бачили бренд продовольчої компанії і скажіть, будь ласка, як краще зробити, а що б ви порадили. І тільки через експертну консультацію, через нашого маркетолога внутрішнього, ми вже розпаковуємо проблему, пропонуємо рішення. Якщо подобається — працюємо, якщо ні – нічого страшного, придумаємо щось нове. Завжди у нас сильний фідбек саме за рекомендацією, «сарафанне» радіо працює.У вашої компанії цікава назва — Rubarb, що це означає?— З англійської це означає «ревінь». Чому? Тому що ми плідно впливаємо на бізнес-організм компаній. Адже кожен бізнес — це певна жива система. А ревінь, якщо ви знаєте, він оздоровче діє на організм людини. Отакий зв'язок.Ми як Rubarb — ревінь, покликані правильно вплинути на бізнес-організми наших клієнтів. А ще ревінь — це нішева сільськогосподарська культура, її мало вирощують, отже потенціал цієї рослини не розкритий, на мою думку. І тому, якщо ми добре спрацьовуємося з клієнтом, значить, ми корисно вплинули. Ось така «ревенева» методологія роботи.Якщо змушені узгоджувати проєкт не з власником, а з командою, чи важко догодити великій кількості людей?— Слово «догодити» не є домінуючим. Варто зрозуміти складність, донести, і щоб їх бачення співпало з нашим професіоналізмом. Ось так. 

Самохідний обприскувач New Holland SP 275F

Технічний стан
Ціна: 179200$
Купити

Зерновий причіп-перевантажувач BERGMANN GTW-25

Технічний стан
Ціна: 28000$
Купити

Мотопомпа Honda WT40X

Технічний стан
Ціна: 33300 грн.
Купити

Цистерна МАGYAR

Технічний стан
Ціна: 10000$
Купити

Сівалка John Deere 1780 Плантер

Технічний стан
Ціна: 20000$
Купити

Дискова борона Gregoire Besson Big Chief XRVL

Технічний стан
Ціна: 23000$
Купити
Перейти ВВЕРХ